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旧症未解、新忧又来,火星人能成为“集成灶第二股”吗?_财经频

时间:2020-08-12 00:50 来源:未知   点击:

7月初,火星人厨具股份有限公司(以下简称“火星人”)更新招股书,再次冲击IPO。

在浙江美大上市数年后,集成灶行业迎来密集上市潮。2019年6月以来的半年时间里,帅丰、亿田及火星人三家集成灶企业先后递交上市材料,集体冲击IPO。一时间,谁能够成为“集成灶第二股”也在业界引起了广泛关注和讨论。如今半年过去,火星人率先于7月初更新了其招股书,继续为其上市之路“上下求索”。

但从最新的招股书来看,火星人存货占比高、销售费用挤占净利润等短板仍未有明显改善,在业内人士看来这将成为其上市过程中的一大阻碍。行业层面,受疫情影响集成灶市场一季度进入冷冻状态,全渠道量额下滑均超过3成。据奥维云网预测,2020年集成灶市场总销售额189.8亿元,同比上涨18.6%,相较过去几年30%以上的增长明显放缓。

除此之外,集成灶线上市场竞争趋于激烈、价格战隐忧逐渐凸显,头部品牌集中度明显下滑的背景下,火星人在电商渠道的优势也不可避免地受到第二梯队品牌的集体冲击。

从2017年6月在证监会网站披露招股说明书算起,火星人冲击IPO已有3年,但在行业及自身均面临挑战的情况下,当下显然不是火星人谋求上市的最佳时机。

二次冲击创业板

资料显示,火星人专业从事新型中高端厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。这其中集成灶占据绝对核心地位,招股书数据显示,2017?2019年,火星人集成灶业务占总营收比重分别达到86.22%、87.99%和87.91%。

作为较早入局集成灶行业的品牌,火星人2010年在我国集成灶主产区浙江海宁成立,并于2014年摆脱持续亏损状态,在行业红利期快速成长。招股书数据显示,2016年末火星人经销门店数量仅为761家,而截至2019年末这一数据已增长至1611家,三年时间内实现翻番。

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